2024年開年劇集爆款,再次花落愛奇藝。


由鄭曉龍執導,高滿堂編劇的電視劇《南來北往》作為愛奇藝在2024年春節檔推出的現實題材巨作,一經開播熱度與口碑便持續穩開爆走。該劇以鮮明的時代印記、濃郁的生活煙火氣、近四十年的中國鐵路發展史下兩代乘警的堅守與傳承,撬動各年齡層觀眾在春節的追劇熱情,引發強烈的大眾情感共鳴。截至收官,《南來北往》在央視八套收視率峰值突破4%,愛奇藝站內最高熱度值超過9950,成為同檔期中表現最突出的春節檔劇集。


實際上,從2020年《愛情公寓5》,2021年的《贅婿》,2022年的《人世間》,2023年的《狂飆》,到2024年的《南來北往》,愛奇藝已經連續五年于春節期間推出“年度爆款”。不僅如此,在競爭激烈的其他熱門檔期,愛奇藝也以對優質內容的執著堅持、對社會熱點的敏銳洞察,耐得住性子,扛得住擔子,延續長風破浪之勢實現內容行業的穩定領先。


爆款頻出的背后,愛奇藝是如何實現優質作品與排播檔期的精準對焦的?如何保持對現實主義表達的敏銳判斷?日前新京報記者獨家對話愛奇藝高級副總裁、《南來北往》監制楊蓓。


鄭曉龍執導,高滿堂編劇的電視劇《南來北往》是今年的開年熱播劇。


把劇集質量和觀眾需求放在首位


新京報:可否先復盤一下《南來北往》的創作歷程。


楊蓓:這部戲橫跨了中國鐵路發展近40年的歷程,具有濃厚的文學性,又具備時代史詩的氣質,劇本讀下來非常有震撼力。之所以如此受到歡迎,在我們看來源于其是一部真正書寫小人物的時代史詩。它以兩代乘警為主線,串聯起這一代為生計奔波的普通人。人來人往、步履不息的敘事氣魄讓它像是一幅描繪中國改革開放初期眾生相的畫卷,每一個曾在上世紀八九十年代經歷過火車奔波的人都會為之感同身受。所以我們一直認為《南來北往》一定是一部非常具有持久生命力的作品。


新京報:這部劇的故事始于上世紀70年代末,如何能夠與各個年齡層觀眾產生共鳴?


楊蓓:其實從《南來北往》整體播放數據來看,這部劇還是突破了一般年代劇的用戶畫像,收看主體以25歲至30歲的青年人為主,且女性用戶占比非常高。在我們看來,雖然其故事背景是上世紀七八十年代,但它所表達的主題也是屬于當下年輕人的。比如劇中關于年輕一輩跟老一輩對職業、家庭、信仰的探索;老刑警馬魁與年輕乘警汪新這種代際之間在職場上的碰撞、傳承;還有個人在時代洪流中如何去做方向性的選擇……這些其實也是當下年輕人正在面臨的問題。這個故事之所以能打動我們每一個人,正是因為找到了與時代共行的話題。


《南來北往》圍繞老刑警馬魁與年輕乘警汪新展開故事。


新京報:從《人世間》《狂飆》到《南來北往》,愛奇藝已連續多年在春節檔推出爆款佳作。春節檔多部爆款背后,愛奇藝有怎樣的排播策略?


楊蓓:我還記得,2022年我們第一次去《南來北往》劇組探班看完素材之后,我們就判斷,這個故事一定是要放在春節檔的。春節是一個合家歡,又適合全年齡觀眾一起觀劇的檔期?!赌蟻肀蓖吩趦热輨撟魃献陨砥焚|過硬,整體氛圍也很輕松,沒有大起大落、大悲大喜的情緒,故事非常家庭生活流。觀眾在看的過程中會感覺心情愉悅。其實按照當時的制作周期時間是非常緊張的,但為了能達到最好的播出效果,所有主創人員也是頂住強壓才把《南來北往》帶到了龍年春節。實際上,愛奇藝每年都會推出不同題材、不同氣質、不同創作思路的優秀作品。也許明年春節檔我們又會是完全不一樣的題材,但我認為,無論何種題材,哪個檔期,我們的核心都是把劇集質量放在首位,把觀眾需求放在最主要的位置。


創作者深入民眾,保持與時俱進的現實洞察


新京報:你如何看待這幾年劇集行業爆款往往都是出現在現實題材當中?愛奇藝是否總結出一些爆款現實題材共有的特點?


楊蓓:現實題材其實比拼的就是挖掘現實話題的深度。這類作品不僅要講出老百姓的真實感受,同時也要像一把鋒利的手術刀,剖開表象,觸達社會問題根本癥結,切忌含糊敷衍、投機取巧。所以愛奇藝對于這類項目的選擇標準非常高,要耐得住性子,扛得住擔子。比如《南來北往》,僅是從我們拿到劇本到最后播出,便耗時三年多;《人世間》《狂飆》的劇本也都寫了三年多……現實題材一定要花時間挖掘社會話題的深度,同時在深度中不斷尋找呈現給觀眾的表達,信仰、真誠、善良還是社會現象的反思等等。


《人世間》無論是故事還是拍攝手法上都受到了觀眾認可。


新京報:從《人世間》《南來北往》到去年剛殺青的《國寶耀世》,可否分享一下愛奇藝如何判斷一部作品能否與觀眾產生共鳴?如何保持對社會話題的敏銳洞察?


楊蓓:我大概介紹一下愛奇藝的項目開發機制吧??春靡徊縿”竞?,我會推到公司內部,劇本會經過八個不同團隊、近百人的檢驗和把控。這些內部工作人員就是第一批觀眾——他們能否產生共鳴,是否感到驚艷,是檢驗項目的第一層“過濾網”。


于我個人而言,我會通過各類渠道關注社會新聞、熱點事件,在現實生活中尋找全民關注的熱點話題,或者角度獨特的社會現象。由此我們再思考當下老百姓們到底在關注什么。比如今年愛奇藝播出的《如果奔跑是我的人生》,看完小說之后我就被其中的母女關系深深吸引,其引發的社會探討是獨特且深刻的,但故事前期基調有些過于壓抑。所以我們一段段地調整劇本,盡可能平衡當下觀眾審美和劇情表達。創作者一定要深入民眾生活,了解大眾情緒和困惑,保持與時俱進的現實洞察;然后我們再把這些話題結合到劇本中。


新京報:《南來北往》邀請到了鄭曉龍、高滿堂,配樂也邀請到了胡小鷗老師助陣。愛奇藝如何保持與藝術家們的長期深入合作?我們又如何在合作中激發優秀藝術家的創新力、創造力?


楊蓓:藝術家一直是愛奇藝最重要的生命線。我們也是經過了多年探索,建立起一套完善的藝術家合作體系,意在為藝術家們創造一個寬松、適宜、溫暖的創作環境。比如愛奇藝推出了包括“編劇之夜”、愛奇藝作家編劇座談會、高級編劇培訓班在內的一系列行業活動。目前我們還在籌備“愛奇藝青年導演之夜”。


其次,專業度是愛奇藝和藝術家通力合作的基石。藝術家不止需要鮮花、掌聲,更需要心智上的對話。愛奇藝與他們的創作心智是共通的。更重要的是,愛奇藝對于內容清晰、公正的判斷力,以及對創作者實實在在的支持,都讓創作者們對我們非常有信心,視我們為最值得信賴的創作伙伴。


至于如何激發藝術家創造力,每個內容創作者都有迫切的創新之心。而愛奇藝作為行業信息的匯集地,主要是將有效信息返回創作端。比如我們研發了虛擬拍攝、智能制作技術,我們都會和藝術家們及時共享,同時也表達希望和他們一起用科技賦能,來實現那些過去我們可能因為技術無法實現而遺憾未能成型的創意。我們是實實在在地在為行業創新做出一些我們的努力。


新京報:《隱秘的角落》的辛爽導演,《唐朝詭事錄》編劇魏風華,還有劉暢、呂行、陳奕甫等青年導演,愛奇藝是否也在不斷致力于挖掘優秀的青年藝術家,為影視市場注入新活力?


楊蓓:青年藝術家一定是影視行業的下一個十年,甚至是二十年。面向青年藝術家,愛奇藝也打造了“青創計劃”,以平臺+資金+項目孵化等全過程的聯合助力,對青年創作者進行幫扶。目前已經有多部劇集和紀錄片通過了“青創計劃”順利問世,比如紀錄片《神都洛陽》《下飯江湖》等,都獲得了不錯的市場成績。未來我們還會推出更多推優計劃,也請廣大年輕創作者期待。


新京報:愛奇藝站內破萬的作品中有四部(《蒼蘭訣》《人世間》《罰罪》《贅婿》)都是出自你之手。這些作品在題材、內容上都呈現著截然不同的特點,也彰顯了愛奇藝的多樣化、高質量。愛奇藝如何在降本增效的大環境下,依舊保持劇集內容輸出的多樣性?


楊蓓:當下觀眾對長視頻的需求越發品質化、多樣化了。因此愛奇藝在所有賽道都要爭取到頭部項目,不能有任何短板。我們誕生了迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場這三大劇場,它其實是持續聚焦垂類。去年我們也提出了“凝計劃”,重點發力對全民具有輻射力的經典巨制,還有都市情感、古裝傳奇、現實話題、創新賽道等等,呈現多點開花態勢,雖然追求內容產品的高品質、多樣性,在成本上的付出是巨大的,但非常值得,這是長視頻保持長期競爭力的必然之舉。


《贅婿》曾引發觀眾熱烈討論。


新京報:2024年愛奇藝在現實題材創作上有哪些新計劃?


楊蓓:2024年我們有多部現實題材大劇即將和觀眾見面。滕華濤導演的《城中之城》是一部當代金融職場劇,描繪了金融體制改革背景下的人物群像?;菘瑮潏虒?,于和偉、丁勇岱老師主演的《我是刑警》,讓大家看到歲月靜好的背后其實是有人在為我們負重前行。聚焦養老話題,由張國立、王剛、張鐵林主演的喜劇《老家伙》是“鐵三角”時隔多年再次主演一部作品。還有茅獎改編作品《北上》、視角獨特獵奇的國寶題材劇《國寶耀世》……我相信2024年愛奇藝的作品一定不會讓觀眾失望。


對于未來,愛奇藝的創作方向也是非常明確的:我們希望是找到一切與當下生活——尤其是與青年人生存處境——息息相關的話題進行深入挖掘。新的方向一直都在出現,我們會時刻保持敏銳的觀察力和極強的預判力。


新京報記者 張赫

編輯 佟娜

校對 陳荻雁