北京芳圓里IDMALL商場的負一層人頭攢動,熱鬧非凡,這里正在舉辦一場“朋友市集”。


市集上,攤主們在紅白配色的攤位里熱情吆喝,不時地向過往的人們介紹商品。市集的一角,兩位身穿太空服的攤主正在推銷“太空冰激凌”,引得許多孩童駐足;另一邊,“熊叔熊嬸面包房”傳來了麥芽的芬芳……


圖/資料圖片


趁著大好春光,北京明城墻遺址公園的東廣場舉辦了一場國風市集,漢服妝照、國風文創、傳統手作等數十個攤位吸引不少市民光顧。為了迎合市集主題,一些年輕人身穿漢服、馬面裙,在城墻下挑選著古風發簪、精美團扇。


眼下,圖書市集也越辦越多,在朗園village的虞社中心、華熙LIVE·五棵松的下沉廣場里,大量閱讀愛好者圍在攤位旁翻閱心儀的書本。


當深層次的城市文化被“市集經濟”喚醒,這樣的熱鬧場景已不少見,隨之興起的“市集文化”也讓年輕人多了一個“趕集”的愛好。與以往不同,現在的市集不再販賣瓜果蔬菜,而是咖啡、甜品和手工文創。


創意+文旅,市集正成為城市文化展示基地


在北京工作的雅靜最近幾個周末連續“解鎖”了三四個創意市集。由于創意市集多開在商圈附近,她跟朋友購物休閑之余就會逛逛周邊市集。她告訴新京報貝殼財經記者,自己最喜歡逛的是手作攤位,“每個小物件都是獨一無二的,其他渠道輕易買不到?!痹谘澎o看來,線下市集有不可替代的魅力,像開盲盒一樣,“沒有目的地逛,總能淘到不少有意思的小物件?!?/p>


去年夏天,天津馬可波羅廣場旁邊的民族路和光復道上,約40家商戶排成兩行,讓街道變得熙熙攘攘。從北京到天津一日游的馬瑤注意到,這里的市集售賣各種造型奇特的飾品、風味各異的小吃、新潮時髦的文創,引得不少人在攤位前駐足、拍照。


無獨有偶,去年端午節和閨蜜一起到河南焦作“Citywalk(城市漫游)”的溫鑫,也留下了關于市集的美好記憶。據她回憶,恩州驛古街洋溢著濃濃的文化氣息。陽峪絞胎瓷、山陽泥塑、陳氏葉雕等非遺技藝令她大飽眼福;竹筒冰激凌、燒烤宵夜、茶飲等誘人的香氣讓人挪不動腳步。用她的話說:“人間煙火氣,最撫凡人心。在這里看到了我所在城市沒有的煙火氣、文藝范兒,利用假期打卡異鄉市集是一件很愜意的事情?!?/p>


作為一種流動的賣場形態,市集經過多年發展已成為城市商業和文化中不可或缺的一部分。隨著全國文旅行業的火爆,文旅市集正在成為游客們眼中的“目的地”。對此,“朋友市集”策劃人、INK TEAM創始人雷濤表示,市集作為線下營銷的重要形式,能有效促進文旅項目的引流和本地消費的增長?!笆屑粌H與本地文化、中國傳統文化和手工藝相關,還與美食美酒等緊密相連,成為吸引游客的亮點?!敝袊糜窝芯吭喊l布的《世界旅游休閑城市發展報告》也提到,游客越來越重視旅游過程中的互動和參與,希望更深入地了解和體驗城市文化和生活方式,創意市集正在成為一個包容性強的城市文化展示基地。


以市集之名,為創業者提供品牌孵化平臺


除了助力文旅行業,市集還是創業起步點、品牌“練攤”地。芳圓里IDMALL總經理羅斌告訴新京報貝殼財經記者,為了扶持新興品牌,“朋友市集”沒有收取攤位費,“我們做市集的初衷,是為了讓大家能夠在一個開心、輕松的氛圍中感受到新鮮事物?!痹谒磥?,商場主要想通過集市模式,幫助創業者打造一些獨特的品牌形象,或者通過聯合營銷策略實現盈利。同時,也希望通過市集為商戶提供一個展示和銷售的平臺,“對于商場來說,我們也做了一些補貼,用市場營銷費用覆蓋部分操作成本,從而更多地將利益讓給顧客和商戶?!?/p>


圖/資料圖片


同時,羅斌表示:“通過市集,我們確實發掘了很多新品牌。過去幾年間,很多連鎖品牌開店困難,新品牌有了更多的發展空間。市集為我們提供了一個發掘和孵化新品牌的平臺,讓更多消費者了解這些品牌。通過市集的推廣,這些新品牌得以在商場內發展壯大,甚至成為首店或知名品牌?!辈贿^,他也坦言,通過市集吸引商家入駐商場的情況并不多?!笆屑系纳虘襞c商場內正常經營的租戶在盈利模式和經營方式上存在差異。市集上的商戶往往資金實力相對較弱,開設店鋪的成本較高。市集更多是為有想法、有興趣創業的小型創業者提供一個平臺,幫助他們展示自己。我們的目的不是通過市集直接吸引大量商戶入駐,而是提供一個孵化品牌的平臺?!?br>


滿足不同消費群體喜好,市集組織者應考慮全年齡層需求


在市集文化蓬勃發展的同時,短板也在逐漸暴露。雅靜在逛市集時就發現,不少攤位賣的是“批發貨”,跟以前的地攤沒有多大分別。缺乏主打特色和文化內核、“同質化”現象嚴重,正是當前創意市集需要克服的問題。


雷濤指出,當前市集活動過于追求時尚、洋氣等概念,缺乏文化底蘊和地域特色。此外,往往忽視了全年齡層的消費需求,過于偏向年輕群體的喜好,使得一些老年人和小朋友難以找到適合自己的商品。針對這些問題,他也提出了自己的看法和建議,“組織者應該注重商戶的篩選和創新,通過引入不同品牌和特色商品,打造具有獨特魅力的市集活動。同時,市集應該更接地氣兒,注重挖掘本地文化和傳統手工藝,融入地域特色,這樣才能更加豐富和有趣,吸引更多人參與?!?/p>


談及市集未來的發展趨勢,雷濤表示,隨著文旅行業不斷發展,市集作為一種具有地方特色和文化底蘊的活動形式,將越來越受到游客的喜愛。未來,市集應該不斷創新和完善,以更好地滿足游客的需求和期待,為文旅行業的發展注入新的活力。


新京報貝殼財經記者 于夢兒

編輯 李錚

校對 付春愔