新京報貝殼財經訊(記者鄭藝佳)3月19日,2024中國旅游休閑娛樂產業年會開幕。會上,中國旅游研究院院長戴斌指出,國內出游總人次增幅高于國內旅游總花費,不意味著消費降級,而是旅游市場下沉引致消費基礎厚植。

 

中國旅游研究院院長戴斌。圖/資料圖片

   

在發言中,戴斌表示:“旅游經濟已經走過了本輪非常規周期的急劇衰退、深度蕭條和快速復蘇階段,正在迎來新一輪繁榮發展周期。需求、消費和市場熱度起來了,推進文化和旅游深度融合、因地制宜培育新質生產力、推動旅游業高質量發展的戰略確定了,旅游投資機構和市場主體就成為繁榮時代高質量發展的決定力量?!?/p>

  

據戴斌介紹,隨著繁榮時代到來,當前旅行社、在線旅行商、酒店、民宿、景區、度假區、旅游零售等經典業態開始重歸旅游業“C位”。資源、資本、技術和人才再次向旅游業集聚?!叭暌咔閷β糜瓮顿Y機構和市場主體的市場觀念、商業模式、供應鏈、價值鏈、創新鏈乃至全部的產業生態都產生了巨大沖擊,我們已經進入到了一個旅游者定義旅游業的時代,即需求正在改變供給方式?!?nbsp;

  

同時,戴斌表示,國內出游總人次增幅高于國內旅游總花費,不意味著消費降級,而是旅游市場下沉引致消費基礎厚植。他指出,全國各季度的國內游客人均消費總體上升?!叭绻^去住五星級酒店的游客現在去住三四線城市的經濟型酒店,可以解讀為消費降級。那么如果新增游客更多來自于低線城市、縣域中心城鎮和農村居民,就可以認為是旅游市場變得更厚實了?!?/p>

  

數據顯示,今年春節期間,全國農村居民出游率達24.6%,出游人數占國內游客出游人次的24.7%?!皩τ诼糜谓浀錁I態而言,下沉市場無疑是市場新藍海、創業新賽道?!贝鞅蟊硎?,“一定要控制市場基礎,才能促進企業的創新和發展。我們固然需要海昌、方特、歡樂谷和迪士尼小鎮,但別忘了我們也需要石景山游樂園?!?/p>

 

另一方面,戴斌指出,需要高度關注來自基礎設施等上游企業對旅游業的戰略進入。新的一年,交通等基礎設施投資、建設與運營商,將在戰略研發的基礎上,沿著旅游價值鏈、供應鏈和創新鏈穩步實施“后向一體化”,并從江海、陸地和空中重構旅游產業的基礎格局。同時,也會有若干旅游零售商、渠道商、批發商嘗試“向前一體化”策略,以客源換資源,進而對上游的運營商和資源商獲取更多的話語權。

   

此外,相對于擁有資源、資本、政策和人才等戰略優勢的上游企業而言,“以時間換空間”“以市場換資源”可能是旅行商在縱向一體化進程的階段選擇。長期來看,產品、服務和品牌是王道。

  

戴斌還表示,當前旅游業總體進入了買方市場,擁有用戶規模和流量優勢的在線旅行服務平臺在旅游經濟體系中擁有越來越多的產業話語權。而在長期的市場博弈中,流量和影響力固然重要,網紅也是需要的,但最重要的還是技術創新、產品研發和服務保障能力。

  

“只有通過技術研發、產品迭代和服務升級保持長期的競爭優勢,才會成為基業長青的百年老店,并將形成生生不息、開放共享的產業生態?!贝鞅蟊硎?,“無論是傳統業態還是新型業態,想要保持長期競爭優勢,須將更多的資本和利潤投入科技、文化、藝術、創意等新質生產力,并依靠新動能推動企業轉型升級?!?/p>

  

在戴斌看來,繼互聯網之后,人工智能很可能再次為旅游帶來“技術驅動、資本加持、跨界創業、青年引領”的顛覆式創新大時代。一旦在旅行服務領域全面引入人工智能,供應鏈將會重構、專業團隊將會重組,整個產業生態譜系也將會重寫?!霸谏⒖突妥灾蔚臅r代,多樣性、個性化需求與Chat GPT、Sora等人工智能的耦合,必將孕育出旅游業‘創生之柱’?!?/p>

 

編輯 李錚

校對 付春愔