▲某明星為白應倉錄制的生日祝福視頻。圖/社交媒體視頻截圖

近日，一條多年前“多位明星給緬北四大家族白所成之子白應蒼錄視頻祝壽”的消息引發網絡熱議。網傳視頻疑似拍攝于一場生日宴會，舞臺中央的大屏幕上播放著一段視頻，眾多明星出現在視頻中疑似為蒼勝科技園創始人白應蒼慶生，并說著“三十功名塵與土，八千里路云和月”之類祝福的話。

據紅星新聞報道，有明星經紀人回應稱，視頻錄制于多年前，該明星并不知道其當時錄制視頻祝福的對象是誰，并不認識白應蒼，也不記得當時讓其錄制視頻的人是誰。這個說法并非全無道理，此前有媒體調查發現，明星錄祝福視頻早已成為一個產業，基本屬于“給錢就錄”，至于祝福對象是誰、祝福內容為何，并不會過多留意。

但這種“給錢就錄”的祝福視頻，事實上卻存有風險。無論如何，有社會知名度的明星藝人，其一言一行都有影響力。哪怕只是一段二三十秒的視頻，也能起到“背書”的效果，足以對公眾產生誤導。

這并非多慮。2020年某理財網站平臺出現未兌付情況，而某藝人曾于2017年給該平臺錄制過祝福視頻，在網絡上引起不小爭議。2020年7月，該藝人不得不在其微博發表聲明，稱自己是在電影宣傳期間，幫宣傳方錄制的視頻，并非對方的代言人，錄制視頻也沒有收取任何費用。

即便是聲稱“不是代言人”“沒有收取費用”，但作為一般公眾，其實很難分辨藝人和品牌之間的關系。而這也是祝福視頻之所以業務火爆的原因，委托方不就是希望在這種真真假假、虛實難辨的“類代言”活動里，獲得某種公信力？

此次“祝壽視頻”里的白所成之子白應蒼，其實是個頗有爭議的人物，其個人背景里的灰色很難被人忽視。由此，也讓這個祝福視頻更顯得不倫不類，尤其是“三十功名塵與土，八千里路云和月”這句岳飛詩詞，居然被安到了他的身上，更是顯得過于諷刺。

這個多年前明星集體錄的慶生視頻如今發酵，也把這種無底線的祝福視頻危害給凸顯了出來。一批明星給爭議人物慶生，既顯出一種荒誕，也挫傷了社會對公序良俗的期待。

顯然，這種祝福視頻有必要得到進一步規范。藝人開辟了這種細分業務，本身并無不可，但也應履行基本的審核義務，切不可唯利是圖，對各種負面影響不管不顧。

同時，法律法規也不妨明確祝福視頻的法律地位，這究竟是一種代言廣告，還是一種私人行為，其中邊界需要進一步劃清。而對于廣告行為，目前相關規定已經比較明確，比如《北京市明星廣告代言行為合規指引》就規定，明星藝人應承擔包括“充分使用代言商品”“對所代言企業及代言商品或服務予以跟蹤關注”等五項義務。

對于屢屢引發爭議的祝福視頻，也不妨以同樣的思路進一步明確。這既是為了規范行業，也是給明星藝人施加額外壓力：“送祝?！辈豢商S便，如果因審核不力以致“翻車”，那么就必須承擔相應的后果。

撰稿 / 江城（媒體人）

編輯 / 徐秋穎

校對 / 賈寧